當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 本土廣告：你還要自輕自賤到幾時(shí)？ 作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]

  本土廣告一直在喊發(fā)展，叫超越，就是沒(méi)有人能真正沉下心來(lái)去思考一些實(shí)質(zhì)性的東西，于是，浮躁氣息開(kāi)始籠罩和彌漫于本土廣告屆，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是：自輕自賤！
   中國(guó)本土廣告的發(fā)展雖然只是近幾十年的事情，但置身于中國(guó)大市場(chǎng)的背景之下，本土廣告已經(jīng)和正在摸索出適合其自身特點(diǎn)的發(fā)展之路來(lái)，這本來(lái)是很值得本土廣告業(yè)去總結(jié)和反思的。本土廣告背靠中國(guó)市場(chǎng)這座大山，在打好“發(fā)財(cái)致富”的根基的同時(shí)，放眼全球，這本是再理想不過(guò)的態(tài)勢(shì)。問(wèn)題出在了本土廣告自己對(duì)自己的不自信上，腳跨出去是要實(shí)力和本錢的，實(shí)力和本錢的來(lái)源是哪里？當(dāng)然是我們眼前
的中國(guó)大市場(chǎng)，國(guó)外傳媒資本所覬覦和看好的，也是中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，他們?cè)谥袊?guó)苦心經(jīng)營(yíng)十余年，到了終了也在關(guān)心“國(guó)際的本土化”問(wèn)題，而對(duì)于本土廣告企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急決不應(yīng)是所謂的“本土的國(guó)際化”，而應(yīng)是“本土的深耕”問(wèn)題。
   本土廣告必須具有國(guó)際化視野，這是毋庸置疑的，尤其是在全球化趨勢(shì)背景下，本土廣告做大做強(qiáng)的必要條件之一就是必須具備國(guó)際化視野。在國(guó)際化視野籠罩之下的本土經(jīng)營(yíng)本應(yīng)能在本質(zhì)上提升本土廣告的發(fā)展水準(zhǔn)，但事情壞就壞在“自輕自賤”這四個(gè)字上，因?yàn)�，本土廣告在這過(guò)程中幾乎是蠻漢式地把“洗澡水連同嬰兒”一起潑出去了！
   中國(guó)人從來(lái)就有盲目崇拜的傳統(tǒng)，這本來(lái)就是中國(guó)人幾千年來(lái)的劣根性之一。而本土廣告更是將之盲目發(fā)揚(yáng)光大到極致，這點(diǎn)甚至連“洋廣告”們也覺(jué)得匪夷所思，而本土廣告卻還津津樂(lè)道，樂(lè)此不疲。于是，在中國(guó)的本土廣告界，我們又看到了當(dāng)年洋租界的景象，但凡沾個(gè)洋字，就可以雞犬升天，但凡貼上幾個(gè)“A”，就自然成為本土廣告頂禮膜拜的“神”，這種荒唐，居然能在百年后的中國(guó)本土廣告界大行其事，這不能不說(shuō)是本土廣告的悲哀。
   人不自重，孰將重之？你就是個(gè)屁，你也應(yīng)該放出屁的響亮和氣味來(lái)！這叫什么？這叫骨氣，說(shuō)大了，叫氣節(jié)。更何況，本土廣告并沒(méi)有真正到了離了洋玩意就轉(zhuǎn)不開(kāi)的地步。我理解今天本土廣告的邏輯大概是這樣的：您來(lái)?yè)屛壹邑?cái)產(chǎn)的，因?yàn)槟�有最先進(jìn)的洋槍洋跑，還懂得搶的技術(shù)和訣竅，肯定收獲要比咱大。這樣，您就放心來(lái)?yè)�，而且，我還要把我家的土槍土炮，還有我的家人下人一起交給你，幫著你來(lái)?yè)�，還有，我家還有自己的自留地，倉(cāng)庫(kù)里還有以前的收成，也交給您搶吧。咱的要求大概是這樣的，您搶的過(guò)程中幫咱的人也提高一下?lián)尩谋绢I(lǐng)，叫咱以后也能自己獨(dú)立去搶大買賣，最好，教會(huì)咱的人能到您家去搶的本領(lǐng)，另外，您搶的收成當(dāng)然要分點(diǎn)給咱啦。
   這就象與虎謀皮！中國(guó)人的那種幾近愚昧的善良在本土廣告界表現(xiàn)得淋漓盡致！強(qiáng)盜就是強(qiáng)盜，你要做的不是“曲線救國(guó)”，而是扯起大旗“抗日”！你可以派出你的“間諜”，你可以收集你的“情報(bào)”，但你決不能給人賣了還給他數(shù)錢！
   本土廣告，直起你的腰桿來(lái)！挺起你的胸膛來(lái)！掄起你的哪怕是有殘缺的大刀片來(lái)，怒吼一聲：殺啊！你贏得的將是真正的尊重和勝果！


大賀（中國(guó)）傳媒股份有限公司 殷立新 中國(guó)戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國(guó)戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com